Pengertian PROMOSI adalah: Tujuan, Jenis, dan Contoh Promosi

Pengertian Promosi Adalah

Promosi adalah sebuah istilah yang sering digunakan dalam kegiatan pemasaran dan juga karir. Lalu, sebenarnya apa pengertian promosi dan apa tujuannya?

Pada artikel ini, kita akan membahas secara ringkas beberapa hal mengenai promosi, di antaranya:

Penjelasan apa itu promosi, baik pengertiannya secara umum maupun menurut para ahli.
Tujuan promosi secara umum.
Jenis-jenis dan contoh promosi yang digunakan dalam bisnis.

Simak artikel ini sampai akhir, agar Anda lebih memahami apa yang dimaksud dengan promosi.

Pengertian Promosi Secara Umum

Dalam bidang karir, promosi merujuk pada peningkatan pangkat atau posisi karyawan dalam struktur hierarki perusahaan. Sedangkan dalam pemasaran, promosi adalah suatu tindakan memajukan pertumbuhan atau perkembangan sesuatu, baik itu produk, merek, ataupun perusahaan.

Sebagai catatan, promosi yang akan dibahas pada artikel ini fokus pada bidang pemasaran saja.

Dalam pemasaran, pengertian promosi adalah suatu akitivitas komunikasi yang dilakukan oleh seseorang atau suatu perusahaan dengan masyarakat luas, dimana tujuannya adalah untuk memperkenalkan sesuatu (barang/ jasa/ merek/ perusahaan) kepada masyarakat dan sekaligus mempengaruhi masyarakat luas agar membeli dan menggunakan produk tersebut.

Dengan kata lain, promosi adalah kegiatan pemasaran yang umum dilakukan tenaga pemasar untuk memberikan informasi suatu produk dan mendorong konsumen agar melakukan pembelian barang atau jasa.

Kegiatan promosi biasanya menggabungkan beberapa bentuk promosi, seperti; dalam bentuk upaya (iklan), konsep (diskon), dan item (kaos bermerk). Pada praktiknya misalnya, toko sepatu memasang iklan di koran yang menawarkan harga diskon untuk sepatu bermerk terkenal, dan menginformasikan kapan dan di mana penjualan akan dilakukan.

Cara dan media promosi pun ada banyak sekali, bahkan metode promosi selalu berkembang dari waktu ke waktu. Beberapa media promosi di antaranya;

Media cetak (koran, majalah, tabloid, dan lain-lain).
Baliho.
Billboard.
Radio.
Televisi.
Dan internet (website berita, blog, dan lain-lain).

Pengertian Promosi Menurut Para Ahli

Agar lebih memahami apa arti promosi, kita dapat merujuk kepada pendapat beberapa ahli. Di bawah ini adalah pengertian promosi menurut para ahli:

1. Harper Boyd

Menurut Boyd, definisi promosi adalah upaya membujuk orang untuk menerima produk, konsep dan gagasan.

2. Swastha

Menurut Swastha, pengertian promosi adalah persuasi satu arah yang di buat untuk mempengaruhi orang lain yang bertujuan pada tindakan yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran.

3. Boone & Kurtz

Menurut Boone dan Kurtz, definisi promosi adalah proses menginformasikan, membujuk, dan mempengaruhi suatu keputusan pembelian.

4. Tjiptono

Menurut Tjiptono, arti promosi adalah bentuk komunikasi pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi/ membujuk dan atau mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan produknya agar bersedia menerima, membeli, dan loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan.

5. Kotler

Menurut Kotler, pengertian promosi adalah bagian dan proses strategi pemasaran sebagai cara untuk berkomunikasi dengan pasar dengan menggunakan komposisi bauran promosi “promotional mix”.

6. Gitosudarmo

Menurut Gitosudarmo, pengertian promosi adalah kegiatan yang ditujukan untuk mempengaruhi konsumen agar mereka mengenal produk yang ditawarkan oleh perusahaan kepada mereka dan kemudian mereka menjadi senang lalu membeli produk tersebut.

Tujuan Promosi Secara Umum

Semua pihak yang melakukan kegiatan promosi pasti punya tujuan yang ingin dicapai. Mengacu pada pengertian promosi di atas, berikut ini adalah beberapa tujuan promosi pada umumnya:

Menyebarluaskan informasi mengenai suatu produk (barang/ jasa) kepada masyarakat atau calon konsumen potensial.
Menjangkau dan mendapatkan konsumen baru serta menjaga loyalitas mereka.
Membantu meningkatkan angka penjualan sekaligus meningkatkan keuntungan.
Membantu mengangkat keunggulan dan membedakan suatu produk dengan produk dari pesaing.
Untuk branding atau menciptakan citra suatu produk di mata konsumen sesuai keinginan perusahaan.
Mempengaruhi pendapat dan perilaku konsumen terhadap suatu produk.

Jadi, secara keseluruhan tujuan utama melakukan promosi adalah agar meningkatkan angka penjualan dan keuntungan usaha.

Jenis-Jenis Promosi

Cara pemasaran yang sangat beragam telah menciptakan berbagai bentuk dan cara promosi yang sangat beragam pula. Secara umum, kegiatan promosi mencakup iklan, siaran pers, promosi konsumen (kontes, diskon, dan lainnya), produk gratis, penghargaan, dan lain-lain.

Berikut ini adalah beberapa jenis promosi yang banyak kita temukan saat ini:

1. Promosi Secara Fisik

Promosi seperti ini dapat kita temukan pada event atau kegiatan tertentu, misalnya bazar, konser, pameran, dan lain-lain. Dalam kegiatan promosi ini biasanya para penjual membuka booth untuk menawarkan produknya (barang/ jasa).

Promosi secara fisik memiliki kelebihan dan kekurangan. Kelebihan dari promosi jenis ini adalah memungkinkan pengusaha untuk menjangkau langsung dan melakukan interaksi langsung dengan calon konsumen.

Sedangkan kekurangan jenis promosi seperti ini adalah terbatasnya calon konsumen yang dapat dijangkau. Kegiatan seperti ini hanya diadakan pada lokasi tertentu, misalnya perkantoran, sekolah/ kampus, mall, dan lain-lain, sehingga hanya orang yang berada di lokasi yang dapat dijangkau.

2. Promosi Melalui Media Tradisional

Promosi jenis ini dulunya sangat efektif untuk meningkatkan penjualan. Beberapa diantaranya adalah promosi melalui media cetak (koran, majalah, tabloid, dan lain-lain), radio, televisi, iklan banner, billboard, dan lain-lain.

Promosi jenis ini memiliki keuntungan tersendiri dibanding promosi secara fisik, yaitu dapat menjangkau banyak calon konsumen dalam waktu lama. Namun, jenis promosi ini punya kekurangan yaitu mahalnya biaya promosi, baik dari sisi medianya maupun biaya promosinya.

3. Promosi Melalui Media Digital

Perkembangan teknologi dan media informasi telah mengubah cara promosi di era digital. Beberapa promosi melalui media digital yang banyak dilakukan adalah melalui media sosial, jaringan website, mesin pencari, dan lain-lain.

Para pengusaha yang sudah melek teknologi lebih memilih untuk mempromosikan bisnis mereka melalui internet. Selain karena lebih murah, dapat menjangkau banyak orang, serta proses promosinya juga dianggap lebih mudah dan cepat.

Kelebihan promosi melalui media digital adalah biayanya yang cenderung lebih murah, pelaksanaannya lebih mudah dan cepat, serta dapat menjangkau pengguna internet di seluruh dunia.

Sedangkan kekurangan promosi digital adalah dibutuhkannya kreatifitas dalam berpromosi secara terus menerus karena ada banyak kompetitor yang bermain di dalamnya. Dengan kata lain, kunci keberhasilan promosi digital adalah pada keunikan dan tepat sasaran.

Contoh Promosi

Pengertian Promosi

Sebenarnya kita sudah sering sekali melihat dan mendengar promosi setiap harinya, baik melalui televisi, smartphone, majalah, dan berbagai media lainnya. Berikut ini adalah beberapa contoh promosi yang pernah berlangsung:

Contoh promosi di restaurant: Beli Makanan A Gratis Minuman Dingin.
Promosi penjualan retail: Membeli 2 Pasang Kaus Kaki, Gratis 1 Pasang Kaus Kaki.
Contoh promosi provider telekomunikasi: Nelpon selama 10 menit dapat Gratis telpon selama 1 jam ke provider yang sama.
Promosi penjualan property: Beli Rumah Dapat Kulkas dan AC.

Masih banyak contoh promosi yang bisa kita temukan setiap hari. Berbagai promosi tersebut bertujuan untuk mempengaruhi penilaian calon konsumen sehingga memutuskan untuk segera membeli.

Kesimpulan

Dari penjelasan di atas dapat diambil kesimpulan bahwa promosi adalah semua cara yang dapat dilakukan oleh bisnis untuk meningkatkan visibilitas suatu produk, layanan, merek, atau perusahaan.

Beberapa poin penting yang harus kita pahami mengenai promosi dalam pemasaran, yaitu:

Promosi merupakan upaya untuk meningkatkan visibilitas merek, produk, atau jasa suatu perusahaan.
Strategi promosi yang paling efektif bervariasi menurut industri, ukuran bisnis, dan banyak faktor lainnya.
Beberapa contoh upaya promosi termasuk iklan televisi, papan reklame, dan mensponsori acara amal.

Mereka yang memiliki minat yang sesuai dengan isi promosi tersebut umumnya akan membaca atau menyimak informasi yang ada di promosi tersebut lebih lama.

Demikianlah penjelasan ringkas mengenai pengertian promosi, tujuan promosi, jenis-jenis promosi, dan contoh promosi. Semoga artikel ini bermanfaat dan menambah wawasan kamu.

health insurance continuation rights illinois law auto owners insurance st cloud mn esis auto insurance geico auto insurance reddit cargo insurance for auto haulers how to prepare for an auto insurance appeal does having a child make car insurance cheaper interstate auto insurance reno nv auto insurance pawtucket ri auto insurance sparks range rover insurance quotes nj car insurance online can you cash out on a term life insurance policy instant auto insurance coverage online auto insurance san clemente ca should i cancel my whole life insurance policy stanford auto insurance need auto insurance today auto insurance quotes memphis tn geico auto insurance espanol best place to buy car insurance online calling insurance after accident general liability insurance for snow plowing auto insurance code 148 central auto insurance kings canyon car insurance quotes albuquerque nm group insurance quotes derby insurance solutions auto insurance now pay later addiction treatment insurance coverage do medicare premiums count as self employed health insurance georgia group health insurance small business thehartford car insurance benefits of geico car insurance hartford automobile insurance company attorney car accident insurance maine automobile insurance plan heartford auto insurance insurance administration software omaha insurance quote nco insurance the hartford car insurance company hpso insurance rating lawrence car insurance henry's auto insurance near me aaa insurance manchester nh insure oklahoma income guidelines insure oklahoma income guidelines 2019